IA et découverte des destinations

Le comportement de recherche évolue de la découverte par mots-clés vers une découverte conversationnelle et assistée. Les destinations et opérateurs qui publient un contenu structuré, fiable et lisible par l'IA seront mis en avant dans la nouvelle génération de surfaces de recommandation. Ce thème couvre les travaux pratiques — schéma, llms.txt, structure de contenu, partenariats de données — ainsi que les implications stratégiques pour les budgets de marketing destination.